크리에이터와 ESG 트렌드: 사회적 책임을 고려하는 방법

팔로워 수만 많다고 성공일까요? 이제는 ‘어떤 가치를 전하느냐’가 진짜 경쟁력입니다.

 

안녕하세요!

요즘 ESG라는 단어, 한 번쯤은 들어보셨죠? 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 아우르는 이 개념은 이제 대기업이나 투자자들만의 화두가 아니에요. 놀랍게도 유튜버, 인스타그래머, 틱톡커 같은 크리에이터들도 이 흐름에 탑승하고 있다는 사실! 저도 처음엔 ‘이게 나랑 무슨 상관이지?’ 싶었는데요, 콘텐츠가 세상에 미치는 영향력을 생각하다 보니 자연스럽게 고민하게 되더라고요. 그래서 오늘은 크리에이터로서 ESG를 어떻게 받아들이고 실천할 수 있을지, 진짜 피부에 와닿는 방법들을 나눠보려 합니다.

목차

ESG란 무엇인가? 왜 크리에이터도 ESG를 신경 써야 할까? 환경(E) 관점에서 실천할 수 있는 것들 사회(S) 측면에서의 책임 크리에이터의 ‘거버넌스’란 무엇일까? ESG 관점에서 브랜딩하기

ESG란 무엇인가?

ESG는 단순한 트렌드가 아니에요. 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance) 세 가지 핵심 가치로 구성된 지속가능성 기준입니다. 기업의 투자 지표로 활용되지만, 최근에는 개인과 콘텐츠 크리에이터에게도 중요한 평가지표로 떠오르고 있어요. 내가 만드는 콘텐츠가 사회에 어떤 메시지를 전하는지, 얼마나 지속가능한 방식으로 운영되는지를 돌아보는 기준이 되죠.

왜 크리에이터도 ESG를 신경 써야 할까?

팔로워들은 이제 단순히 ‘재밌는 사람’보다 ‘의미 있는 가치’를 전달하는 크리에이터를 더 선호합니다. 브랜드들도 ESG 기준에 부합하는 인플루언서에게 더 높은 신뢰를 보여주고 있고요. 예를 들어 친환경 캠페인에 참여했거나, 지속 가능한 콘텐츠 제작 방식을 채택한 사람에게 협업을 제안하는 사례가 늘고 있어요.

이유	영향
팔로워 가치관 변화	사회적 이슈에 민감, ‘착한 소비’ 선호
브랜드의 ESG 전략 확대	협업 시 윤리성, 지속가능성 평가
플랫폼 정책 변화	윤리 위반 시 노출 제한 등 리스크 증가

환경(E) 관점에서 실천할 수 있는 것들

‘나 혼자 콘텐츠 만들 뿐인데 환경이랑 무슨 상관이야?’라고 생각할 수 있지만, 작은 행동들이 모여 큰 영향을 줍니다. 전기 사용량, 장비 구입, 포장재 선택까지 모두 환경과 연결되어 있어요.

• 재생 가능한 에너지로 촬영 장비 충전
• 중고 장비 활용 및 불필요한 구매 자제
• 포장재를 줄이고 재활용 소재 사용하기
• 환경 캠페인 콘텐츠 제작 참여

사회(S) 측면에서의 책임

‘말 한마디로 사람 살린다’는 말, 요즘 크리에이터들에겐 꽤 현실적인 이야기예요. 수십만 팔로워에게 전하는 메시지가 사회적 편견을 없애거나, 반대로 누군가를 상처 줄 수도 있거든요. 그래서 언어 선택부터 주제 선정까지 세심한 고려가 필요합니다.

• 혐오 표현, 차별적 언어 지양
• 소수자 이슈에 대한 존중과 이해 기반 콘텐츠
• 댓글·DM 소통 시 기본 예의 준수
• 기부, 캠페인 참여 등 사회 환원 활동 소개

크리에이터의 ‘거버넌스’란 무엇일까?

거버넌스라고 하면 너무 딱딱하게 들릴 수도 있지만, 크리에이터에게도 중요합니다. ‘나는 어떤 기준으로 광고를 받을 것인가’, ‘팬들과 어떤 방식으로 소통할 것인가’, ‘협찬 내용에 얼마나 투명하게 대응할 것인가’ 등의 윤리적 운영 방식을 스스로 설정하는 거죠.

운영 항목	거버넌스 기준 예시
협찬·광고 수용 기준	내 철학과 맞는 브랜드만 수락
댓글 관리 및 대응	비속어 차단, 비방 댓글엔 무응답
수익 공개 및 투명성	협찬 여부 반드시 표시

ESG 관점에서 브랜딩 하기

ESG 기반 브랜딩은 단기 유행을 따라가는 것이 아니라, 팬들과의 ‘신뢰’ 위에 콘텐츠를 쌓는 과정입니다. 뚜렷한 가치를 전달하고, 그 가치를 지키는 모습을 보여주세요.

1. ESG 관련 키워드를 정리해 소개글/채널 소개에 포함
2. 가치 기반 브랜드와의 협업 우선
3. 작은 실천도 스토리텔링으로 기록
4. 비판이 아닌 ‘제안’의 방식으로 메시지 전달

Q ESG는 기업만 신경 쓰면 되는 거 아닌가요?

아니요! 크리에이터도 사회적 영향력을 가진 1인 브랜드로서 책임감을 가져야 해요.

Q 콘텐츠 하나 올리는 게 환경에 그렇게 큰 영향이 있나요?

직접적 영향은 작을 수 있지만, 수천 명에게 미치는 메시지는 매우 큽니다. 특히 지속적인 촬영과 장비 사용은 에너지와 자원을 소비해요.

Q ESG 실천이 수익에도 도움이 되나요?

브랜드들은 이제 ESG를 기준으로 협업 대상을 결정합니다. ‘착한 영향력’은 신뢰도 높은 브랜딩으로 이어지고, 이는 곧 수익성과 연결돼요.

Q ESG 관점에서 실천이 너무 어렵고 복잡한데요?

처음부터 완벽할 필요는 없어요. 포장지 하나 바꾸는 것부터, 말투 하나 정돈하는 것도 ESG의 시작입니다.

Q ESG 브랜딩은 어떻게 시작하죠?

내가 어떤 가치를 중요하게 생각하는지부터 정의하세요. 그리고 그 가치에 맞는 콘텐츠와 협업을 선택하면 됩니다.

Q 팔로워들이 ESG 실천을 알아줄까요?

물론이죠! 꾸준히 가치 있는 메시지를 전하면 팔로워도 그 방향에 공감하고 응원해 줍니다.

 

우리는 이제 단순한 콘텐츠 생산자를 넘어서, 사회에 영향을 주는 ‘퍼블릭 피겨’에 가까운 존재입니다. ESG는 거창한 선언이 아니라, 일상 속 작은 실천에서 시작돼요. 내가 만든 콘텐츠가 누군가에게 어떤 메시지를 줄지 고민하고, 나와 함께하는 브랜드가 어떤 가치를 지향하는지 따져보는 것. 그게 바로 지금 크리에이터가 할 수 있는 가장 멋진 ‘사회적 책임’ 아닐까요? 우리 같이 천천히, 그러나 확실하게 이 여정을 걸어가요. 다음 콘텐츠에서도 ESG 감성 잊지 마시고요!